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专业2018年10月户外广告数据详细分析报告

作者：编辑：四川新天杰传媒来源：发布日期： 2018.12.08

信息摘要：

继CTR发布了最新的10月广告数据之后，于前几日又再次发布了10月传统户外广告版块的数据。下面就是CTR媒介智讯发布的在传统户外版块花费占据…

继CTR发布了最新的10月广告数据之后，于前几日又再次发布了10月传统户外广告版块的数据。
下面就是CTR媒介智讯发布的在传统户外版块花费占据前十的品牌的城市投入和不同媒介的占比状况。

传统户外广告新版本花费TOP10品牌

主要城市花费占比

数据来源：CTR媒介智讯

传统户外广告新版本花费TOP10品牌

主要广告牌类型花费占比

数据来源：CTR媒介智讯

其中，知名护肤品牌曼秀雷敦、手机品牌苹果和地产品牌恒大占据了传统户外广告刊例投入的前三。
曼秀雷敦

图片来源：CTR媒介智讯

随着秋季来临，天气愈发干燥，唇部护理成为了刚需。所以曼秀雷敦10月的户外广告就将宣传的重点放在了旗下的润唇膏系列产品，包括天然植物精华油润唇膏，天然水彩润唇膏，什果冰变色润唇膏等。另外曼秀雷敦还设计了唇膏外形的异形海报，使得产品形象更加突出，增强了广告的曝光效果。
10月曼秀雷敦传统户外广告主要投放在广州地区，花费占比达62.7%。广告的媒介选择上，地铁灯箱广告花费占比达46.9%。
苹果

图片来源：CTR媒介智讯

9月13日正式发布的iPhone Xs是10月苹果传统户外新版本广告的重点宣传对象。海报整体设计简约，以iPhone Xs手机不同角度的照片为画面主体，宣传亮点为手机屏幕上的“Bubbles（泡泡）”壁纸，气泡表面在光线下产生的斑斓流彩，梦幻十足。
10月苹果48.7%的传统户外新版本广告花费投放在上海地区。投放形式上，候车亭广告的花费占比为30.1%。
恒大

图片来源：CTR媒介智讯

作为地产行业的领军品牌，恒大今年首次跻身传统户外广告花费榜单前三名，为旗下太仓恒大文化旅游城项目做宣传。由于该项目主要位于太仓市长江口旅游度假区，因此恒大的户外广告主投上海地区，花费占比达76.0%。媒介选择上，公交站台广告花费占比最大，为44.8%。
从传统户外广告的10月份数据可以看出来，刊例前十的品牌，除了宣传的产品本身具有区域性导致的投放地域比较特殊之外，多数品牌都选择在北上广之外的城市加大投放力度。一方面因为广告价位本身的因素，另一方面则是因为一线竞争激烈，而二三线竞争压力相对较小且潜力用户数量庞大。
在传统户外的媒介选择上，除了展板广告，其他广告如站台广告和候车厅的刊登比例都较为平均。
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