线下正在经历大革命，户外媒体正在逐步向互联网广告靠拢。未来，户外媒体会越来越接近线下互联网化。

       确实，户外媒体正在经历新一轮的变革，数字媒体正逐渐占据重要地位。

        据MAGNA研究数据显示， 数字 媒体 在2018年产生了近60亿美元的收入，占全球户外 媒体 销售额的18% ，是2010年的3倍（6%）。在过去五年中，数字 媒体的销售额每年增长16%，全球数字媒体单元也从4年前的16万增长到如今的超30万个。

       如今，数字广告牌在中国市场已经非常普遍，越来越多的广告收入开始来自数字屏幕。

     “目前，户外媒体正处于传统向数字化过渡的阶段，在位置、形式上，从静态到动态，从框架到电子上都在发生变化。现在很多户外场景的广告展现形式已经变成了电视机或安卓手机，梯媒变成了一个线下的抖音。户外媒体正从传统屏幕向OTT电子屏发展，数字化是不可逆的，并且一定会加速 ！

户外广告数字化红利期即将爆发

       在过去几年当中，互联网广告经历了高速发展，市场份额实现了从无到第一，且涌现了众多以广告收入为主要营收的互联网巨头，传统媒体市场也因此受到挤压，增速持续放缓。

       而在数字化技术的探索上，户外广告因为行业的分散性等原因，目前只有新潮等少数头部企业在进行数字化转型，所以在新天杰看来，户外广告行业还远远没有达到需要用更前沿、超前的技术去带动其他行业，而是需要将其他行业已经非常成熟的技术应用在户外。”

       与此同时，互联网广告的蓬勃发展也面临着新的问题。近一两年来，互联网广告并没有出现实质的创新模式，互联网广告的创新进入了一个相对瓶颈期。而户外广告因为数字化还处于发展阶段且场景的多样化，拥有更大的创新空间和可能性。

       所有科技的发展都是由新事物替代老事物，然后形成一波新的增长和爆发。 在线上互联网广告创新乏力的情况下，户外广告将有更大的创新空间、创新可能性，迎来创新红利或科技红利，线下场景联网将是未来的一个大的增长点。

四川新天杰文化传媒股份有限公司

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