截至今日，2018年的8月已正式告罄。8月过完，标志着多个行业的“金九银十”即将到来。

历时一月，CTR媒介智讯于日前发布了最新的2018年7月广播广告的行业数据。

最新数据显示，2018年7月广播广告：刊例花费同比增长9.9%，涨幅与上月基本持平；广告时长降幅扩大，同比下降6.0%。

尽管时长有所下降，但是从TOP10品牌的投放花费上看，各品牌对广播广告信任依旧，并同比增幅明显，饮料行业最为明显，同比增长为52.8%。其他行业广告花费也基本呈现高增长率。

许是因为汽车行业中多个品牌在上半年遭遇销售淡季，销售额不太理想，为了避免行业大环境下自身品牌不被波及，一汽大众奥迪在7月也加大了广播广告的投放力度，首次跻身TOP10，位列第八。

除了常规品牌，7月大量投放广播广告上的品牌，除了长期性房产相关的公众号，还有短期性的世界杯纪念币。

从数据可以看出，有的品牌投入花费上升了，但是在全国性的广播广告投入却有所下降。因为品牌的调性和各个城市的接受度不同，所以品牌在广播平台上的选择就会有所侧重。

7月广播广告新增了很多新品牌广告主，其中有很多都是有地域限制的当地品牌。像榜单中“成都蔚蓝卡地亚”和“昆明孔雀真鲜花公寓”这一类服务当地品牌，选择当地电台是最好。

广播新品牌的崛起，给当地的广播广告注入了新生力量，也提高了平台的广告投放频率。其中，“成都人民广播电台交通广播”投放最多，位列新品最爱TOP1。

作为拥有全国第二私家车保有的成都，广告主看好车载广播广告也是市场选择的结果。

2017年全国汽车保有量

数据来源：智研报告

现在，互联网时代的发展已进入平缓时期，数字传媒技术搭配人工智能，让线下的媒介之间壁垒逐渐被打破，物联网时代高速发展。

在互联网用户增长最为迅猛的时期，唱衰户外媒体的声音此起彼伏。但是现在，互联网用户体量很难再增长，线上流量基本被腾迅系，阿里系和百度系瓜分。想要获取有效流量，不仅花费高，而且作弊技术让虚假点击量很高。

如何在同质化的市场打破行业大环境下的僵局？线上转线下，不是企业的转型，而是整个市场环境的转型。

正因如此，2018年的户外媒体整体回暖。

CTR媒介智讯统计显示，2018年广播硬广告发展稳步回升，历经低谷挫伤后的元气也在日益恢复。最重要的是，因为全国性汽车保有量的增长，拥挤的交通让堵车更加频繁，使得人们待在汽车内的时长增加。敏锐的广告主看到了移动音频市场的巨大潜力，给车载电台广告带来了可观的市场红利。

销售旺季即将到来，不管是纯传统品牌，纯电商品牌还是新型O2O品牌，想在下半年发力获得好的销量，提前做好广告宣传必不可少。

音频具有很强的“煽动性”。想用声音去宣传品牌，感染消费者？有限预算之下，选择拥有庞大听众群体的广播广告，效果潜力非常大。

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