优秀的户外广告，不仅要有好的创意，更要有明确清晰的用户画像。

相同的广告面向不同的人群投放，产生的广告影响力是不同的。同样的，不同的广告面向相同的人群投放，产生的广告的影响力往往也是不同的。

想要广告获得最好的效果，就需要对用户进行人群画像，进行不同维度的划分。这样根据不同的维度去进行创意设计和广告投放，就可以让广告用户更为精确，从而使营销效果更好。

所谓的用户画像，其实就是用户标签化。从个性到共性的剖析现有消费者，进而扩充成一个群体。而画像则是由为这个群体添加的所有描绘社会属性，群体爱好，购买行为等特质的信息词组构成的。

那么在进行户外广告投放的时候，如何根据广告主的诉求去进行用户画像呢？在此过程中，又是根据什么标准进行划分的呢？

一．了解诉求，了解广告主体

清楚广告诉求之后，就要对广告主体，不管是品牌文化还是产品都要做详细的调研分析。发现优缺点，方便后期扬长避短。

二．明确用户年龄段分布，根据年龄段初步分组

在了解了品牌和产品之后，大致可以确定品牌面向哪一类人群，年龄集中在什么阶段。

广告是面对用户的，虽然划分用户群体的维度有很多，但是从年龄段区分区分是最基础的。

不同时代造就不同的价值观和生活观。不同的年代出生的人群，既有个体的个性，也有群体的共性。

确定了用户年龄段，既可据此确定目标人群的大致存在区域，又能提取出相应年龄段所具备的特征共性。

三．根据深度用户提取个性特质，由点到面，归纳用户群体特质

每个品牌都会有自己的忠实用户。选择多个品牌的忠实用户，对用户从兴趣爱好，购物特质，聚集地进行划分，就可以建立品牌的种子用户群。提取共性特质，就可以组建出该品牌的一些用户体特质。

四．明确广告媒介优势，选择最优媒介

户外广告的媒介，既有传统户外大牌，公交站台广告牌，也有新型的地铁广告牌，机场广告牌和其他新型媒体资源等。不同的媒介特性不同。

户外大牌价格较贵，但是对品牌形象树立很有用。

新天杰站台广告

站台广告面向人群年龄段多，既能投放被年轻人喜爱的产品，又能投对中老年人有吸引力的产品或服务。

因为地铁的巨大流量来源于上班族，因此地铁广告适合投放能吸引年轻人的广告。比如本次魔兽世界8.X就是通过地铁广告大量造势的。

五．确定群体特质和投放媒介，完成户外广告创意设计

明确广告主为何而投放，面向什么年龄段，老用户的群体特质，以及产品适合的广告媒介之后，就可以进行广告的创意设计。

好的户外广告，不仅自身设计和文案要足够优秀，更要“天时地利人和”，在合适的区域，用合适的媒介向合适的人群投放。

四川新天杰传媒，专注户外广告20年。服务广告主，新天杰传媒有专业的品牌策划和设计制作团队。我们不仅能为广告主提供优质可选的户外媒体资源，更有专业人员帮助广告主进行消费者人群画像。 来新天杰，我们保证每一个客户都能用最合适的预算，获得最适合自己的定制广告。

在四川户外传媒公司中，新天杰一直都是行业的佼佼者。多年来，因为信任，有多个品牌都与新天杰建立起了长期的商务合作关系。

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