201 9 年可以说是 地铁广告 爆发的一年，优秀的地铁广告不断涌现，在给受众带来新鲜感的同时，也给品牌带来了巨大的经济效益。

然而，同样是“走心”、“有趣”的 地铁广告，有些广告主却发现自己的广告转化率比别人低，这是为什么呢？

其实，最大的可能就是没有进行精准营销。精准营销简单来说，就是在正确的场合，用正确的方式，对正确的人，传达正确的信息。

你投放广告的场合是否正确？

       即你选择投放广告的渠道是否正确。不是所有的产品都适合在地铁上投放广告。针对地铁广告受众年龄较轻、收入中上、文化程度较高等特点，一般来说，教育类、时尚类以及日常消费品是地铁广告投放的主要方向。

在一个“人们对地铁广告回忆度”的调查中，排在前几位的分别是网站、饮料、药品保健品、通讯、食品、化妆品、演出信息，这些产品的受众都与地铁的乘客有较高的契合度。

因而，在投放地铁广告时首先要确定品牌的目标受众是否与地铁乘客重合，进而确定选择地铁广告是否合适。

你的传达方式是否正确

       地铁广告 投放位置的选择、版面的大小，对地铁广告的转化率起到非常重要的作用。

       与电视广告的频道时段、杂志报纸广告的版面选择相同，影响地铁广告注目率的重要因素就是地铁广告的位置选择。 通常来讲，可供选择的广告位置包括通道、月台、车厢内、扶梯两侧等。

       从广告投放效果看，月台广告由于版面较大，位置独特，视觉冲击力较强，因此效果最好；其次是车厢， 车厢广告 由于空间的封闭性，能对受众起到强制关注的作用，但是由于版面空间的问题，广告的视觉效果以及冲击力不如月台广告。

       再次是 通道两侧广告 ，由于乘客往往是匆匆走过通道，对通道两侧广告更多的是无意识的注意。比如在北京，城市生活压力大，节奏非常快，往来的乘客很少会在地铁通道驻足观看广告，所以在这样的城市投放地铁广告，具有强制性的车厢广告、月台广告的传播效果会更好。

      总体来说，要想提高地铁广告的转化率应该结合自己的广告策略，选择一个合适的位置进行投放。

你的广告内容是否正确

       从广告投放类型看，感性广告效果更好 。 广告按照产品的类型和性质不同，可以分为理性诉求和感性诉求两类。从地铁广告的投放效果来看，投放感性的广告更容易引入注目，产生较好的广告效果。

       地铁是人们上下班采用的主要交通工具，现代生活的节奏加快，人们的工作压力越来越大，因此轻松的感性色彩的广告更容易引起人们的关注，受众也更容易从心理上去接受，不会产生厌倦的心理。

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