伴随数字传媒技术的发展，物联网时代的来临，现如今户外广告的媒介资源越来越丰富。搭载不同的媒介，广告所获得效果也是大不相同的。

为了能够更多的获取用户，扩大品牌影响力，广告主往往会一次性选择不同的媒介，进行组合投放。这种整合媒体资源投放，可以将广告投放到不同的受众中，获得比单一媒介形式更好的广告效果。

但是，投放多种类型的户外广告，在有限的预算里，如何将钱花到刀刃上，同时能获取较好的效果是广告主最看重的问题之一。

如何用有限预算去获取最大化收益呢？简单来说就是“把握好时机，分期选择最合适的媒介形式”。具体如何呢？一起来看看吧。

一．把握好时机

万物都有自己的运行规律，消费市场也不例外。一年12个月，不同的季节，不同的节假日，人们的消费需求是不同的。

只有在不同的时间，投消费者所好，打出的广告才能被人所关注，从而有效果。就像端午节做粽子广告，而不是月饼广告一样。

图片来自网络：中秋地铁广告  

二．分期选媒介

根据广告的心理学原理，不同时期人们在面对相同的品牌，产生的心态是不同的。

广告投放初期

新天杰案例：地产社区广告

在广告投放前期，最重要的就是要利用曝光效应，用大量的广告去占据消费者的生活，从而在霸屏式的宣传中让消费者记住品牌。

这个时期内，广告媒介的形式不限，在预算之内，选择最多的媒介去投放，才能让广告的受众范围最广，影响面最大。不管是像公交车身广告、候车亭站台广告、户外大牌、灯箱广告等这类周期较长的长效媒体，还是像商业区LED广告、地铁广告、电梯框架广告等投放周期短的短效媒体。在初期，只要预算之内，最好以长短媒介结合的方式去投放。

曝光效应，就是要在初期扩大传播范围，帮助品牌迅速占据消费者的生活空间，提高品牌的知名度。

新天杰案例：地产社区广告

广告投放中期

新天杰案例：中国移动高速路广告

到了推广中期，品牌在本地区已有相当的知名度，这一时期的户外广告的重点是保持品牌忠诚度及强化品牌的美誉度。可以在购物、途中、住宅这几个具有标志性的场景中，选取不同的户外媒体类型，实现户外广告多元化组合投放。

新天杰案例：中国移动高速路广告

广告投放后期

新天杰案例：泸州老窖机场广告

推广后期，可以减少短效媒体的投放，通过长效媒体保持品牌曝光度，持续吸引消费者的注意力，如户外大牌，公交候车亭、公交车身等广告投放周期就比较长且费用不高。

多元化的广告媒介给了广告主多样的选择，组合投放，可以扬长避短的将不同媒介形式的优势发挥到最大，也能将广告费用花到刀刃上。

可是目前户外广告公司良莠不齐，要想用有限的广告预算，获得尽可能多的广告收益，就一定要选择专业靠谱的广告公司。

新天杰在户外领域耕耘20载，拥有多种独家广告资源。目前已从单一墙体广告服务发展到现今的高速路广告，社区广告，市内大牌广告，地铁广告和机场广告等多元化广告服务。

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