在第十五届中国广告论坛期间，央视市场研究（CTR）陆续发布了 《2019中国广告市场趋势》 、 《2019中国广告主营销趋势调查报告》 及 《OTT基础调查》 三份重要报告。综合了2019年中国广告市场宏观走势、广告主预算分配变化、市场新增长驱动力等核心发展要素，对中国广告市场进行了全盘解析和深入洞察。

市场压力大，广告主信心波动

在市场大环境、企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下，广告主无论是对于整个国民经济、行业以及自身的发展的打分都处于下降趋势，对于外部经济环境的信心在波动。

       与此同时，广告主预算投入也更趋谨慎，更多的广告主希望维持预算，计划增加预算的广告主占比达到十年来最低值。

由于整个市场形成的压力，投放量较大的前十行业，大部分也都呈现出了下降的趋势，仅有食品、娱乐休闲、交通行业呈现小幅增长。

优质广告资源更受青睐

在市场不确定性增强的大背景下，广告主对媒体选择的依据也随之发生变化，广告主更加注重广告投放所能够带来的实际的、可量化的效益。

除了提升品牌认知，销量提升，目前依然是广告主检验广告是否有效的一个指标。此外，广告的性价比、广告ROI投资效率、曝光量转化率的要求在逐步提升。

数字媒体 成为营销的基础

从广告预算的角度来看，广告主对于数字媒体广告预算分配在2019年达到了53%，广告主对移动互联网的预算占到互联网广告投入的70%。同时大V公号、信息流广告、视频的贴片广告、短视频广告等广告形式，也在过去一年获得了越来越多广告主的青睐。

      越来越多的广告主选择数字户外广告，并认同户外媒体将依托其技术增强体验性、互动性以及更灵活的创意成为未来的发展趋势。

当世界越数字化，竞争越复杂，市场越不确定，越需要精细化的经营，建立融合评估体系，为整个市场赋能。

未来的媒体广告市场，更多的是取决于媒体价值，而媒体价值来自用户价值、功能价值和服务价值。媒体需要通过自身用户的属性和特质，通过本身功能性的效果转化和活动组织能力，以及媒体的服务水平等为自己的价值加分。