“广告投放”在企业战略中一直都处在敏感位置

        当经济不景气、企业效益不好时，公司管理层往往会从压缩广告投放预算开始。在这背后，其实很多企业主是以一种花费的观点，来看待广告投放的： 不花费这笔钱，生意就会变差； 如果花费了，一方面，不知道钱到底花到哪里去了，另一方面，也不能保证企业效益有所提升。

        广告界有一个著名难题，就像“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告人。 广告大师约翰·沃纳梅克提出：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。

         在互联网和数字时代，这个著名难题，似乎逐渐有了解决方案。 在这个过程之中，越来越多的企业主意识到，广告不再是单纯的烧钱，而是一种投资。

一、 通过媒介与广告，获取用户数据

       目前，广告行业已经有技术可以，把媒介和销量做了挂钩，钱不是花出去就够了，每一分钱，都要有收益。