在大众传播时代，传统媒体占据内容与渠道的垄断优势，内容生产相对单一，面临的外部环境也相对固定，各层级媒体间相互区隔，各类媒体、各层级媒体都有相对稳定的受众群体。 在此背景下，采取金字塔式的组织结构，有助于内容生产的规范化管理和安全播出，保证新闻与节目的正向舆论效果，减少问题发生的几率，同时生成规模经济效应。

      户外媒体数据显示，动态触达有助于1.2%的渠道增长，投入达到770万美金。 据MAGNA智能的研究表明，户外数字广告的投入将会在2021年达到3300万美金。

动态、创新与自定义为驱动

进入互联网与移动社交时代后，新兴媒体崛起，传统媒体面临更为复杂的外部竞争，受众需求和使用习惯发生巨大变化，在新旧媒体间、在同类媒体间频繁切换；媒体业务也随之增多，除了新媒体业务，很多媒体开展多元化经营，突破了管理者原有的管理幅度。

以往数字 流量智媒 的布局是市场策略中的一次试水，如今的应用则是越来越频繁。

比如，广告主如今可以根据经过电子屏的流量和速度进行高效、精准的投放。 以60公里的时速来说，司机从屏幕上只能读到10个左右的文字。但是在交通堵塞的情况下，司机能够读150多个字。正因为获得了不同情况下的数据，投放时间和创意方案均可“因地制宜”，从而在对的时间最大化地抓住消费者注意力。

 

数字技术让广告主在布局上更加灵动和省心——根据准确的数据信息针对作出反应总是事半功倍。

 

移动端与户外电子广告的结合

借助“精准”这一技术的加持，线上互联网营销渠道被予以厚望。但随之而来，线上流量成本上升却超出了越来越多广告主的承受范围；此外，从供需角度来看，时下线上流量红利减弱，但营销诉求却日益增加——于是，多重原因促使越来越多的广告主将注意力倒逼回线下，从而也就为线下数字广告的飞速发展创造出一片“价值洼地”。

广告主有了数据和科技的加持，在触达渠道上的玩法越来越多样化。 天气、搜索引擎、和刚刚经过电子数字屏上的数据和内容都能用来连结消费者。

 

数据提高测量可靠度和精准度

一直以来，户外数字广告产业不惜在营销效果的衡量中投入重金，只为了可以让横跨各数字渠道的衡量指标更加清晰和准确。在不懈的努力下， 品牌如今可以具体获得电子广告触达到的每个消费者的行为。 

冉冉升起的自动 化

自动化和程序化交易正在革新着户外数字广告产业。 户外数字广告产业的交易过程一直以来处于比较繁复的情况，因为涉及到广告主、媒介卖家和印刷厂多方在价格上的拉锯。 而如今，整个流程正在向自动化和流程化发展。

       最终从这些跨城市服务中获取的数据将会集合起来，变成户外数据生态系统的一部分——这个趋势将会越来越普遍。  有趣的是数据系统背后的运营者会花落谁家，可能是户外数据公司，数字营销公司或者隶属于城市政府的某部门…我们将拭目以待！

四川新天杰文化传媒股份有限公司

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